英文文案常見5大錯誤你踩過幾個？行銷新手必看避免業績下滑 [5 Common English Copywriting Mistakes: Must-Know Tips for Marketers]

英文文案對企業行銷成敗至關重要，尤其在數位時代更顯關鍵。行銷新手與資深從業者常見五大英文文案錯誤：忽略目標受眾、過度專業術語、文法拼字疏漏、缺乏行動呼籲、排版雜亂。本篇深入剖析每一個錯誤如何影響品牌信任與業績，同時彙整國際專家建議和實用對照表，幫助你避開業績下滑的地雷區。反覆檢查與持續優化，讓你的英文文案真正說服人心、提升轉換率！

深入剖析英文文案五大常見錯誤

英文文案錯誤一：忽略目標受眾（Ignoring Target Audience）

許多新手在撰寫 英文文案 時，常常一股腦地強調品牌或產品特色，卻忘記 受眾 才是真正的主角。這種「自說自話」的文案，容易讓潛在消費者產生疏離感，降低轉換率。品牌內容專家指，「每一段文案都應該回到消費者需求和痛點，不是自己有多好，而是對方能得到什麼。」

專家建議：
請寫作前先明確鎖定目標客群（buyer persona），並將文案焦點放在他們的需求與利益上，適度善用“You”、“your”等主詞，提升互動感。

常見錯誤對照表

錯誤做法	正確改寫方式
We are the market leader…	You will benefit from…
Our service is the fastest…	Your business grows faster with us…

英文文案錯誤二：過度使用行業術語與艱澀語言（Excessive Jargon & Complex Language）

資深文案David Ogilvy曾指出：「如果不能用簡單明瞭的語言說明你的產品，你就不夠了解它」。業界資料顯示，過度堆砌專有名詞與艱澀句型，會讓消費者卻步，並感受到品牌距離感。尤其是B2C市場，清楚、直白語句更能打動目標客群。想了解更多 too用法錯誤 的細節也有助於降低誤用。

專家建議：
替換專業術語為一般讀者可理解的詞彙，並多使用短句。每一則英文文案寫完後，可用Flesh–Kincaid Readability Test檢查難度，盡量讓文字適合美國中學程度以下，確保最大普及。

讀者常見困惑語詞舉例

行業術語（Jargon）	替換建議
Synergy	Teamwork/合作
Leverage	Use/運用
Optimize	Improve/提升
KPI	Performance/成果
Seamless	Smooth/順暢

關鍵錯誤對照行銷成果

英文文案錯誤三：文法與拼字錯誤（Grammar & Spelling Mistakes）

英文文案的細節決定成敗。根據Forbes與Harvard Business Review報導，文法與拼字錯誤會對品牌專業度產生致命傷害。研究顯示，有超過59%的潛在客戶會因文法或拼字問題，中斷購買或質疑品牌實力。這對渴望開拓海外市場的企業而言，尤其是重大打擊。更多英文句子錯誤 的集錦也值得一閱。

專家建議：
寫完文案後，多次檢查拼字與語法，可善用Grammarly等檢查工具或請母語者審稿，以避免貽笑大方。

常見拼寫與文法混淆表

常見錯誤	說明	正確用法
Their/There/They’re	用法混淆	Their（他們的）、There（那裡）、They’re（他們是）
Your/You’re	持有與縮寫混淆	Your（你的）、You’re（你是）
Its/It’s	所有與縮寫混淆	Its（它的）、It’s（它是）
Affect/Effect	動詞與名詞常搞錯	Affect（影響，動詞）、Effect（效果，名詞）
Then/Than	順序/比較混淆	Then（然後）、Than（比）

英文文案錯誤四：缺乏行動呼籲（Weak or Missing Call-to-Action）

根據Content Marketing Institute調查，沒有明確CTA（Call-to-Action）或呼籲行動，會讓顧客感到茫然，不知道下一步該怎麼做，導致轉換率大降。
一份行銷白皮書指出，文案中若無引導或鼓勵性語句，平均轉換率只剩下有明確CTA時的40%。想精進勵志文案錯誤的案例也能提供靈感。

專家建議：
每一份英文文案都應加入明確、具體且符合語境的CTA。根據通路特性調整，例如官網可用“Start your free trial now”，社群則採“Share your opinion today!”

不同行銷渠道常見推介用語舉例

行銷渠道	失敗CTA示例	優化CTA建議例
官網頁面	Click here	Start your free trial now
EDM郵件	See more	Download your exclusive guide
社群貼文	Learn more	Join the conversation today

英文文案錯誤五：格式不佳與排版疏忽（Poor Formatting & Layout）

再好的內容，格式雜亂、分段零亂會降低可讀性。國際市場調查（Nielsen Norman Group）指出，英文文案若未利用標題、分段、重點粗體或列表，會直接降低40%閱讀完成率，影響SEO排名與轉換。

專家建議：
分段清晰，標題明確（使用H2/H3），善用粗體或重點字，適時加入表格或清單。每段50~100字左右最易閱讀，並在手機裝置上再檢查排版。

易讀性提升清單

• 每段落不超過3-4行
• 用H2/H3標題區分邏輯
• 重點字眼加粗體
• 必要資訊做成表格或條列式
• 適當加入行動按鈕圖示（網頁版）

表格比較、專家觀點與新手QA

常見錯誤對業績影響效果分析

常見錯誤	業績受影響程度	具體影響
忽略目標受眾	★★★★★	流失潛在客戶，提升跳出率
行業術語與艱澀語言	★★★★☆	消費者不明白內容，減少認同感
拼字文法錯誤	★★★★☆	品牌專業度下滑，成交率明顯降低
行動呼籲不足	★★★☆☆	廣告轉換率不易提升
格式排版錯誤	★★★☆☆	內容未被完整閱讀，SEO表現差

行銷界專家四大建議（專家意見總結）

1. 以目標受眾為出發點

「每則英文文案都應對準受眾需求發聲，而不是永遠自說自話。」——國際行銷顧問 Ann Handley

2. 頂尖文案簡單直接

「別追求看起來很專業的詞彙，用生活化語言溝通，才能讓人信任你。」——Copyblogger 創辦人 Brian Clark

3. 錯字多，信任感就沒了

「文法拼字錯愕會讓最強的品牌形象一夕崩盤。」——Harvard Business Review 報導

4. 行動呼籲，讓轉換自然發生

「有明確CTA的英文文案比一般文案多出3倍的銷售效果。」——Content Marketing Institute 研究

行銷新手常見Q&A問答

Q1：我英文不好，可以用AI/自動翻譯寫文案嗎？

A1：AI或自動翻譯可以作為輔助草稿，但最終須由具備母語能力人員審閱與調整，避免「直譯怪句」或文化誤用。

Q2：短文案和長文案哪種轉換率高？

A2：要看產品及TA特性，但多數數據顯示短文案（100字以內）搭配明確CTA在社群及廣告表現更佳，專案型說明或品牌頁則可採用中長篇幅（300~800字），重點是「條理分明」。

Q3：如何判斷自己寫的英文文案是否易讀好懂？

A3：可用 Hemingway App 或 Grammarly 等工具測試可讀分數。自我測試方式則是「讓非專業人士（非本行業或外國朋友）閱讀，看他們是否能快速說出文案重點」。如果你想檢查自己是否有 佳句學習錯誤，請點我。

英文文案提升行銷力的總結

在數位行銷浪潮下，英文文案已成品牌國際競爭力的第一道防線。若能避開上述五大錯誤、精進細節，將有效提升品牌專業形象與業績成果。

• 聚焦受眾需求，明確主體
• 用語簡單生活化，降低理解門檻
• 嚴格檢查拼字文法，樹立信任感
• 明確行動呼籲，刺激轉換行為
• 合理分段與排版，提升行動和閱讀體驗

對行銷新手來說，最關鍵莫過於反覆練習、實踐與檢查，每一份優秀的英文文案，都是業績向上的最佳助力。